【放送】J-WAVE開局20周年…若年層の圧倒的な支持を受けるラジオ局のこれから[09/30]

1 ：(　´,_ゝ｀)(　´,_ゝ｀)(　´,_ゝ｀) φ ★：2008/09/30(火) 08:15:42 ID:???

十月一日に開局二十周年を迎えるJ-WAVEは同日、未来をテーマに二十四時間の特番を放送する。
今では当たり前のように使われている「J-POP」という言葉は、同局が“名付け親”。
常に新しいものを生み出し、ミュージックステーションとしてのブランドを確立した同局の歩みと
未来について、斎藤日出夫常務取締役編成局長に聞いた。（近藤晶）
「洋楽専門局のようなイメージでとらえられていたJ-WAVEに合う、上質な日本のポップスをかけよう、と。
サザンオールスターズ、山下達郎、松任谷由実はいいけど、チャゲ＆飛鳥はちょっと違う。洋楽の何に
影響を受けたかはっきり分かる邦楽。JAPANとJ-WAVEのJを取ってJ-POPになった」。開局当時、編成部チーフ
プロデューサーだった斎藤常務は振り返る。当時は米ポップスの全盛期、同局でかけられるのはほとんどが
洋楽。大手レコード会社の邦楽担当者らとの会議で、J-POPという名前は生まれた。
J-WAVEは一九八八年に開局。七〇年開局のエフエム東京以来、東京で二番目の民放FM局として誕生した。
音楽専門局を打ち出し、音楽が八割、トークとCMがそれぞれ一割。時報も打たず、二十四時間を一つの番組に
見立てた「流れ編成」をとった。東京ローカルを強く意識し、番組ナビゲーターにはジョン・カビラや
クリス・ペプラーらバイリンガルを起用。「TOKIO HOT 100」という独自のヒットチャートを作り、
「当初はリクエストはがきも東京以外は読まなかった」という徹底ぶりだった。
開局時の社名はエフエムジャパンで、J-WAVEと、ラジオ局にニックネームを付けたのは同局が初めて。
二〇〇三年からは、社名もJ-WAVEに統一した。ナビゲーター同士の会話で番組を引き継ぐクロストークの
スタイルや、FM局には珍しいニュース解説番組など、常に新しいものを生み出してきた。環境問題への
取り組みも早く、番組での情報発信にとどまらず、風力など自然エネルギーで発電した電力を使って
放送する日を設けている。
開局から二十年。都会的で洗練された音楽局というイメージが定着し、若年層から高い支持を得ている。
同局によると、ビデオリサーチの首都圏ラジオ聴取率調査で、二十−三十四歳の男女（M1＋F1層）では
〇七年二月からトップ（同率1位を含む）を維持し続けている。しかし、ラジオ業界を取り巻く環境は厳しい。
ラジオ広告費は〇四年にインターネット広告費に抜かれ、「十代でラジオを聴いたことがないという人も
現れ始めた。業界全体の課題」と危機感を抱く。パソコンや携帯電話で聴いてもらえるよう力を入れる。
〇六年から始めたネットでの番組配信は、登録者数が近く百万人を超える見込みという。
開局特番「VISIONARY WORLD」は、一日午前九時から一部録音を除き生放送。同局ナビゲーターが総出演し、
音楽、東京、そしてラジオの「未来」を見つめる。
役員になった現在も三番組を担当している斎藤常務は、同局の未来をどう見ているのか。「これからの二十年は
厳しい状況になってくる。J-WAVEというブランドを守っていくのは大変だが、最後はやはりコンテンツ勝負。
時代の半歩先を見て、新たなリスナーを開拓していきたい」

東京新聞　http://www.tokyo-np.co.jp/article/entertainment/news/CK2008093002000116.html