【CM】健康的で清潔感あるイメージの臼田あさ美が便秘薬CM

1 ：ムネオヘアーρ ★：2009/01/06(火) 22:44:42 0

臼田あさ美が大自然で叫ぶ！
エスエス製薬／「スルーラック　デトファイバー」「私デトします」編 （2009/1/5更新）

　約３０年の歴史を持つエスエス製薬の便秘薬「スルーラック」ブランドから、
新商品「スルーラック　デトファイバー」が登場した。“腸内にたまった老廃物（滞留便）を
スムーズに排出する”といった、新しいコンセプトの下に誕生した商品。毎日の生活の
さまざまな原因から体内にたまりがちな老廃物だが、それを“きちんと出すことの大切さ”を、
このＣＭを通して伝えている。



　ＣＭイメージキャラクターはファッション雑誌「ＣａｎＣａｍ」、「ＡｎｅＣａｎ」のモデルを経て
女優業にも力を入れている臼田あさ美。彼女の健康的で清潔感あるイメージが、
商品の効果や爽快（そうかい）感をより印象付けるとして起用した。
ＣＭは白をバックに、彼女のアップから始まる。「私の中に老廃物がたまっていたことは
分かっていました」。そして「私、デトします」と続ける。最後は、カメラが引き、
彼女の全身が映り、両手を強く上げると同時に白い布が引き上がる。
すると森と川の大自然が現れ、彼女は「出すって、大切〜！」と思いっきり叫ぶのだった。

　撮影は、タイで行われた。ＣＭの中でも印象的な、“カメラが引き、布が取り払われ、
臼田が叫ぶ”、というシーンは、約２．５秒の間にすべてのタイミングを合わせ、
しかもメリハリを利かせて美しく収めるという、難しい撮影。本番前日には何度も練習を重ね、
当日を迎えたが、やはりなかなかタイミングが合わなかった。重ねたテークは約２０。
やっと、監督から「ＯＫ！」が出た瞬間には、総勢７０人にのぼるスタッフ全員から思わず
拍手がわき起こった。

　ちなみに、この場面転換に使った白い布は、動いた際の素材感にこだわって探した。
結果、タイでは見つからず、大荷物になったが日本から持ち込んだそうだ。
これ１つをとってもスタッフのＣＭ完成度に対する意欲…気持ちの良いＣＭをつくるという
心意気が分かるというもの。狙い通り、オンエアが始まってから商品の
ホームページアクセス数が飛躍的に伸びているという。

▽広告会社＝博報堂
▽制作会社＝ＴＹＯプロダクションズ


:ＣＭ裏話
http://www.tvguide.or.jp/contents/cm_ura/index.html
画像
http://www.tvguide.or.jp/contents/cm_ura/img/20090105.jpg