【コラム】「売れない時代」を”ダメ”と”ムダ”で突破する　「マクロスF」河森正治監督インタビュー1

1 ：あやめφ ★：2009/06/30(火) 12:48:23 ID:???

「どんな方法を取ればヒットするか」という常識的なノウハウを構築していけばいくほど、
売れなくなっていくような気がしていた−−1巻あたり2万枚でヒットといわれる中、DVD、
ブルーレイを合わせ全9巻で、Blu-ray Discが33万枚、DVDも32万枚のセールスを記録、
スマッシュヒットとなったアニメ「マクロス・フロンティア（マクロスF）」。音楽CDもシングル・
アルバム7作品合計で100万枚を突破した。

時代の欲望を形にするアニメーション監督に聞く連載、今回登場するのはこの「マクロスF」の
河森正治監督。彼が状況の突破口と考えたのは、時代に溢れる「正解を求める」考え方
そのものを捨てることだった。

―― メガヒットした「マクロスFrontier」。今はアニメに限らず、作り手、売り手側には
厳しい時代ですね。ジャンル全体を支えてきたDVDの売り上げが落ちていく中で、
競合商品が大量に提供されています。

それこそ世界中で、新しいビジネスモデルが模索されているわけですが、その中で
河森監督はこのメガヒット作をどのように仕掛けられたのでしょうか。

河森 今までの方法論では売れなくなってきているというのは、もちろんアニメも同じです。

「マス」を相手にしたマーケットがやばくなってきたのも皆さんご承知の通りですね。
昔だったら、自分ももう少し好き勝手に言えたんですよ。「いいじゃん、一部の趣味人が
楽しんでくれれば」と。ところが今はそう言った途端、本当に（DVDが）1000本も売れなくなる
みたいな（苦笑）。僕らはそういうクリティカルな時代を生きている。

―― 景気は悪くなる、提供される商品は多すぎる、大量なコンテンツの中で何が面白いのか
という情報収集に疲れて「間違いなさそうなのを誰か選んでくれ」ということで、ランキングの
上位に選ばれたものだけがメガヒットとなり、そうでないものは全く売れないという二極化が起こる。

■ ヒットのノウハウが固まるほど、全体では売れなくなる

河森 そうです。今って、「どんな方法を取ればヒットするか」という常識的なノウハウを
構築していけばいくほど、売れなくなっていくような気がしていたんですよ。

売るための方法論をあれこれ考えた理由はもうひとつ、このままオリジナルのアニメーション
（コミックや小説などの原作付きではないアニメ）が滅んでしまうと僕らとしては大変に
やばいので、オリジナルアニメも売れるんだという実績を1回作っておかないと、という
意識もありました。

それで、実験をしてみたんです。ひと言で言えば「多様性」というものをどこまで作品に
入れられるかという。

―― 「マクロスF」の前身で、初監督をされた「超時空要塞マクロス」は、1980年代の
大ヒット作でした。戦闘機や戦艦が星間戦争をしているところに、リン・ミンメイという
女の子の歌が、「文化」を知らなかった侵略者側にカルチャーショックを与え、戦争が
終わるという。あの頃から、戦闘機あり美少女ありという「多様性」はあったと思いますが。

河森 多様性があったようで、充分ではなかったんです。大きな流れとしては1つの方向にしか
向かっていなかった。当時はバブル期で、その流れに乗ったと思うのですが。ひとことでいえば
「テクノロジー万歳」というやつですね。

今回の「マクロスF」は、正反対のベクトルも意識しているんです。表面には出さない
裏テーマとして、もっと人間とか自然の生理に近いようなフィジカルなところを入れたいと。

日経ビジネスオンライン
http://business.nikkeibp.co.jp/article/life/20090626/198722/
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